Internet sta rimodellando ogni giorno la fruizione dei media tradizionali. La socializzazione dei media da vita a nuove modalità creative di fruizione e interazione dei contenuti.
I consumatori si muovono veloci e usano pc, tablet e smartphone mentre guardano la televisione o leggono i giornali, per comunicare con le cerchie amicali, approfondire informazioni, discutere ciò che si sta guardando. I social network, nati per favorire le relazioni personali, sono diventati progressivamente piattaforme pubbliche capaci di offrire strumenti importanti per i grandi media; giornalismo, intrattenimento televisivo, marketing e comunicazione si intrecciano e si influenzano l’uno con l’altro.