La comprensione di un fenomeno è inevitabilmente più chiara e diretta se il dato è rappresentato su una mappa e soprattutto georeferenziato, ovvero univocamente collocato sulla superficie terrestre attraverso coordinate note.
Non è un caso che la diffusione del geomarketing coincida con un momento di crisi delle vendite scaturito dalla più generale crisi economica: le aziende hanno infatti sviluppato nuovi mezzi per incrementare l’efficienza e migliorare le vendite con minor spreco di risorse possibile.