Tra gli argomenti di discussione più caldi del momento c’è sicuramente la pubblicità all’interno dei social network, un ambito assai appetito da molti inserzionisti, dove però il volume di visite e di presenze in continuo aumento, si scontra con dinamiche nuove e talvolta inaspettate. Gli utenti attivi hanno un certo peso. Sebbene infatti continuino ad aumentare le iscrizioni alle varie community, la presenza attiva a livello percentuale tende a diminuire, con la maggior parte degli utenti che riserva sempre meno tempo all’alla socialità online.
