Che il fattore benessere fosse nel mirino delle aziende che si occupano di “Food & Beverage” è un fatto noto da tempo. Tanto che prodotti una volta “premium”, come il biologico, nel corso degli anni si sono riconvertiti in generi di largo consumo. Ma quella di Bonduelle, la popolare impresa di cibo in scatola, è una tra le ultime e più alternative proposte dedicate. Si chiama “Esercizi di Benessere” e raccoglie in un messaggio comunicativo ironico e originale il corretto consumo dei prodotti Bonduelle. Trasmessi dal 15 gennaio per tre settimane sulle reti Sipra, Mediaset, La7, satellitari e digitale terrestre, i due format, da 19 e 20 minuti, hanno per protagonista la linea Cuore di Raccolto, verdure cotte al vapore subito pronte.
La voce di uno scanzonato personal trainer vi poterà alla scoperta dei valori nutritivi di cui si arricchisce la verdura sottoposta a questo tipo di cottura, particolarmente adatta a chi ricerca un alimentazione che coniughi equilibrio e gusto. Compromesso ideale per abitudini compatibili con i ritmi della vita moderna. E le prospettive di sviluppo della campagna sembrano ancora all’inizio. In effetti una nuova versione del medesimo soggetto sarà lanciata nella prossima primavera.
Il lavoro è stato coordinato dal team di marketing di Bonduelle guidato da Laura Bettazzoli su ideazione di Red Cell. Alla direzione creativa segnaliamo invece la presenza di Roberto Vella e Stefano Longoni. La regia è di Ana Paula Avettini e la cura della fotografia di Max Gatti.
