Come in ogni buona pubblicità è necessario individuare il brand, (il Popolò della libertà), il target (i cittadini), e un claim efficace che faccia da eterno tormentone. Silvio Berlusconi, sin dalla sua ormai lontana discesa in campo, ha sempre impostato la sua comunicazione in una prospettiva pubblicitaria: dai suoi comizi pubblici ai maxicartelloni delle campagne elettorali...